微漫画:30张图看招贴画演变历程

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招贴画、宣传画，在我们的记忆中不是各种民国美女图就是又红又专的政治宣传图。在这些看似千篇一律的题材中，我们能看到许多现在看都觉得脑洞奇大的作品。

1959

（葫芦娃，你好）

招贴可是个由来已久的东西。据考古发现，早在隋朝初年人们就用纸质的公告传播信息，南宋时期贴在酒肆茶楼的娱乐表演广告——“绯纸”也已流行起来，可以看做是古代海报。

1920年

到了民国时期，“十里洋场”的大上海是国内广告、设计艺术产业的中心，报纸、杂志、路牌、霓虹灯、招贴、广播等各式各样的广告方式大肆流行开来。月份牌、海报等的新奇设计更是让人眼花缭乱。

20世纪20年代的上海街头

早年的"月份牌"就是日月历表，跟黄历长得差不多，精明的商人们将美女、胖娃娃、故事戏文等老百姓热衷的内容作为主题，同时糅合了广告信息。又像是年画，又有实用性，后来逐渐发展成为一种不附带广告信息的年画品种，不仅风靡国内，甚至远销南洋诸国。

1920年代启东烟草公司广告

上海是当时全国月份牌画的创作、生产中心，一度集中创作人员三百多人，三十几家专营出版商，每年出版月份牌达八百多万份。解放前月份牌画家大多以传统方式卖稿为生，著名的有周暮桥、郑曼陀、胡伯翔、金梅生、谢之光等；其中擅长经营者如杭稚英，罗致了李慕白、金雪尘等一干人才，以团队合作的方式流水生产创作。月份牌画的影响力一直绵延到20世纪80年代。

1930年代先施化妆品广告招贴

“海报”是一个晚近出现的新词，至于为什么有个“海”字，有一种说法。据沈锦华《“海报”探源》一文介绍，旧上海的戏曲表演行业十分红火，竞争相当激烈。为此各戏园非常重视广告宣传，投放规模大，艺术形式追求出新。这些遍贴于上海大街小巷、令市民们耳目一新的戏报，明显不同于戏园以前的堂报和门报……上海方言中又习惯于以“海”来形容“大”或“神气”，如称气量大、酒量大叫“海量”，大碗叫“海碗”，说大话叫“海话”、“海口”，称有气派、神气为“海会”（如形容某人衣着神气，会说“身上穿得海会来”）。

1930年代

因此，当面对此类前所未见、又大又神气的新型戏报，上海人不由得发出感叹：海会得不得了的戏报！略而言之，就成“海报”。

1940年代

1949年

1940年代

到了解放以后，中共十分重视政治宣传，从延安时期形成的文艺宣传机制系统化、专门化，此时宣传画大致有四种类型：

第一种，由各地出版社正式出版，新华书店统一发行的政治宣传画，多为配合国家政治运动和方针政策而作，是这一时期宣传画的主流。此类作品或由出版社专职画家创作，或向社会画家约稿完成。

1953 年

1955

第二种，由各地电影制作单位创作，通过院线系统发布的电影宣传画。其创作主体也是由本系统内画家、社会画家两部分组成。

1963

第三种，社会各行业单位根据本部门开展工作需要，自发筹划的宣传画，常见的有劳动、文教、农林、食品、防疫、计划生育等题材。这一类宣传画目标针对性较强，重在普及宣讲专门领域的知识，很多采用系列挂图的形式。

1956

第四种，在历次群众性政治运动中，基层单位也会自行创作、印发宣传画，以配合完成本单位的宣传工作。由于经费、技术条件的限制，这类作品一般以手绘完成，材料也不拘一格：纸张、布幅、木板均有可能，根据条件和需要而定。用量较大时也会采用油印、木刻、晒图等方式批量复制，一些专业美术院校还会采用丝网印刷的技术手段。

1958

1955

（意思是：学毛学，起来嗨）

1958

（毫无痕迹的PS技巧）

1958

（魔幻拼贴画）

1958

好大的蚊子……

1959

（地球当线团……）

1962

1968

1971

1979

1980年代

1980

1981

1986

1991

1998

2007

2007

——节选改编自《上海现代美术史大系1949-2009（宣传画卷）》

图书简介：

《上海现代美术史大系·宣传画卷》是该套丛书的其中一册，供广大读者阅读参考。本套书是据上海市美术家协会施大畏主席的倡议，整部“大系”分为中国画史、油画史、版画史、雕塑史、水彩粉画史、连环画史、年画吏、宣传画史、漫画史、儿童美术史、艺术设计史、美术理论史，共12卷。每卷均以艺术发展史为主要内容，同时编入相关文献、年表和艺术家的简介，以尽可能全面地呈现艺术史前的发展脉络。

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